三月粤北，春风催耕。在英德横石水镇的连片蔗田里，主播们架起手机，把挥刀砍蔗的田间实景同步到直播间，清甜蔗香顺着网络信号飘向全国；在英德培贤实验学校的课堂上，刚从地头运来的甘蔗摆在讲台，蔗农的耕耘故事成了最鲜活的劳动教育课教材。线上，助农内容全网播放量超百万，单场公益直播带动销售超 100 万斤；线下，政企校社多方联动，和春耕农时抢速度，帮蔗农把地里的甘蔗换成春耕的本钱。
主播们架起手机，田头直播售卖甘蔗。
(在清远英德横石水镇溪北村的蔗田上，英德市培贤实验学校的老师们挥镰砍蔗，时长共48秒)
在清远英德横石水镇溪北村的蔗田上，英德市培贤实验学校的老师们挥镰砍蔗
蔗田愁云：滞销春耕陷两难
据英德市农业农村局统计数据显示，2025 年英德全市果蔗种植面积近 3 万亩，仅横石水镇就有 4000 亩、总产量超 8000 万斤。可丰产并未带来增收，传统流通渠道收窄、市场信息不对称，让质优清甜的黑皮、黄皮果蔗价贱难售。
比甘蔗变质更揪心的，是迫在眉睫的春耕。“砍，连人工、运费都赚不回来，纯亏本；不砍，地腾不出来，下一季的种子都没法播。” 横石水镇蔗农林叔站在田埂上，一句话道尽了所有农户的两难。他把给五个孩子凑来的 10 万悉数投进了蔗田，春节过后天天守在地头，整夜睡不着。
大量成熟果蔗积压田间，将面临腐烂变质、抽芽空心的风险。
政府托底：筑牢助农“压舱石“
滞销消息传开后，英德各级部门第一时间响应，英德市农业农村局率先完成全域滞销情况精准摸排，建立每日更新的销售台账，组建专项攻坚专班，让每一笔帮扶都能精准对接最有需求的农户，避免了资源错配与浪费。横石水镇近 200 名镇村干部全员下沉田间，化身助农服务队，帮农户砍蔗、打捆、装车，补上了农户抢收人手不足的短板。
与此同时，农技人员也来到地头，指导农户科学采收储存，最大限度降低甘蔗损耗；市委宣传部、融媒体中心全程跟踪报道，把蔗农的真实困境传递出去；顺丰、邮政等物流企业在政府协调下开通绿色通道，打通了甘蔗出村进城的基础通路，让后续的每一份善意，都能顺畅抵达田间。
村干部下沉田间，化身助农服务队，帮农户抢收
企业破局：打通产销“主动脉”
政府搭好了台，本土农业企业率先站上了 C 位，成为打通产销堵点、破解滞销困局的核心力量。他们既是最懂农户难处的 “自己人”，也是把田间甘蔗送向市场的第一棒接力者。
两家深耕清远的农业企业，有着共识：绝不让农户亏本钱。他们都定下了高于市面行情的保底收购价，全程不赚一分商品差价，仅覆盖基础物流成本，溢价部分全额返还农户，给蔗农吃下了第一颗定心丸。
二者的发力方向形成了完美互补：清远谢氏食品凭着深耕多年的全域电商运营能力，扛起了 “线上破圈” 的大旗，看到滞销消息当天就带队奔赴田间，集结 50 余名主播扎根蔗田，多平台同步开播，日均发出 2000 单快递，打破了传统批发的地域壁垒；清远正笋记食品则深耕本地市场，15 人专项团队挨户摸排困境，集采带动本地认购 3 万斤甘蔗，用短视频撬动 25 万次本地流量，同时同步梳理全流程规范，为后续应急助农储备可复制的方案。
正笋记门店前，刚从英德横石水镇采收的果蔗码得整整齐齐，往来市民络绎不绝
八方聚力：同心助农汇“暖流”
企业打通了核心销路，来自各行各业的社会力量循着通路精准补位，以各自的资源优势填满了销路短板，形成了一场覆盖全场景的驰援共振。
广东省英德商会以乡梓情为纽带，补上了跨区域大宗采购的缺口。一纸认购倡议发出，在外打拼的英德乡贤一呼百应，4000 根甘蔗的订单很快敲定。“我们多认购一根，农户就多一分翻耕下一季的底气，必须赶在十天的春耕窗口期里，帮乡亲们把剩下的甘蔗销出去。” 商会理事谭丽芳谈到，他们不仅出钱认购，更全程扛下了跨城运输、进城对接的所有琐事，让乡亲们安安心心拿到现钱。
跨城运输、进城对接的所有琐事均由商会牵头对接
《外来媳妇本地郎》的一众演员与本地网红达人，用街坊们的信任补上了大众传播的缺口。陪伴了广东人数十年的 “康婶”“三哥”“大嫂”，带着熟悉的乡音走进蔗田，一句 “帮衬下英德的乡亲们”，撬动了百万级传播，带动超 100 万斤甘蔗走进千家万户。省职教城 5 所高校的 2 万余条采购订单、本地学校的劳动教育实践、广东省志愿服务基金会的公益联动，无数份细碎的善意，最终汇成了涌向蔗田的暖流。
《外来媳妇本地郎》的一众演员与本地网红达人深入蔗田助农
一根甘蔗的甜，从来不止于舌尖。它是田埂上熬了整夜的期盼，是直播间里一句实在的吆喝，是异乡人对故土的牵挂，是人与人之间朴素的善意。春风会翻耕新的土地，而那些守望相助的暖意，会和春耕的种子一起，在这片土地上，长出岁岁年年的甜。
采写：南方农村报记者 巢芮 符诗富
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